Viisi vuosikymmentä portaita ja yhä eteenpäin
Vuonna 1974 Leppävirralle perustettiin perheyritys, joka lähti valmistamaan teräsportaita suomalaisiin rakennuksiin. Tuolloin ei todennäköisesti kukaan osannut arvioida, että viiden vuosikymmenen kuluttua sama yritys toimittaa portaita ympäri Suomen tehtaisiin, toimistorakennuksiin, julkisiin kohteisiin ja vaativiin teollisuusympäristöihin. Olemme kasvaneet vähitellen, mutta johdonmukaisesti. Jokainen vuosi on opettanut jotain uutta ja jokainen projekti on kehittänyt toimintaamme.
Viime vuosina kehitys on ollut erityisen näkyvää. Tuotanto on modernisoitunut, suunnittelu pitkälti automatisoitu ja projektien hallinta parantunut prosessien kehityksen myötä. Asiakkaat odottavat meiltä nopeutta, tarkkuutta ja luotettavuutta. Haluamme vastata näihin odotuksiin entistä paremmin. Siksi on oikea aika, että myös ulkoinen ilmeemme kertoo, missä olemme nyt ja mihin olemme menossa.
Kehitys ei ole sattumaa – se on valinta
Kun yritys kasvaa, sillä on käytännössä kaksi vaihtoehtoa. Ensimmäinen on jatkaa toimintaansa kuten ennen ja olettaa, että kaikki säilyy ennallaan. Toinen vaihtoehto on tunnistaa muutos ja tarttua siihen aktiivisesti. Olemme valinneet jälkimmäisen. Emme halua olla yritys, joka jää paikalleen ja seuraa sivusta, kun toimintaympäristö muuttuu. Haluamme olla mukana rakentamassa tulevaisuutta, ja se tarkoittaa, että meidän tulee myös näyttää siltä, että olemme siinä mukana.
Kehitys ei tapahdu itsestään. Se edellyttää päätöksiä, investointeja ja valmiutta astua mukavuusalueen ulkopuolelle. Meidän tapauksessamme se tarkoittaa panostuksia tuotantoon, koulutukseen ja prosesseihin. Historiamme on pitkä, ja muutoksia on tänä vuonna tapahtunut sekä omistusrakenteissa että hallituksessa. Nyt oli oikea hetki panostaa myös siihen, miten näyttäydymme ulospäin. Brändiuudistus on selkeä viesti siitä, että otamme vastuun omasta kehityksestämme ja teemme sen suunnitelmallisesti.
”Brändi ei muuta sitä, mitä me tehdään. Se näyttää sen uudella tavalla. Tämä uudistus on ennen kaikkea viesti siitä, että me mennään eteenpäin.”
Miksi brändiuudistus on enemmän kuin uusi ilme
Moni yhdistää brändiuudistuksen pelkkään visuaaliseen päivitykseen: uuteen logoon, väreihin ja käyntikortteihin. Meillä uudistus perustuu syvempään.
Olemme kehittäneet toimintaamme kokonaisvaltaisesti. Suunnittelutyökalumme ovat kehittyneet, tuotantoprosessit tehostuneet ja kykymme vastata vaativiin projekteihin kasvanut. Asiakasrajapintamme on selkeytynyt ja sidosryhmäyhteistyömme syventynyt. Oli aika tuoda tämä kaikki sisäinen kehitys näkyväksi myös ulospäin uuden brändi-ilmeen kautta.
Rakennusalalla asiakkaat arvioivat tarkasti yhteistyökumppaneitaan. Kun kaksi toimijaa tarjoaa samantasoista tuotetta, valinta perustuu usein siihen, kuka vaikuttaa luotettavammalta ja ammattimaisemmalta. Halusimme, että brändimme viestii heti: tässä on kumppani, johon voi luottaa.
Brändi ei ole ainoastaan ulospäin suuntautuvaa viestintää, vaan myös tapa rakentaa yhteistä identiteettiä ja ylpeyden tunnetta organisaation sisällä. Kun henkilöstö näkee, että panostamme siihen, miltä näytämme ja miten viestimme, se kertoo myös heille: arvostamme tätä työtä ja haluamme tehdä sen hyvin. Tämä on tärkeä viesti, joka vahvistaa yhteenkuuluvuutta ja motivaatiota.
Kun tekeminen kehittyy, viestinnänkin pitää seurata perässä
On selvää, ettemme ole sama yritys kuin vuonna 1974, koska me emme ole. Olemme monella mittarilla parempi. Tiedämme enemmän, toimimme nopeammin ja hallitsemme laajempia projektikokonaisuuksia. Jos emme kuitenkaan tuo tätä esiin selkeästi, tieto jää vain meidän omaan käyttöömme. Brändiuudistus on väline, jolla tuomme osaamisemme näkyviin. Se on viesti: tässä olemme nyt. Tämä on se LK Porras, jonka kanssa yhteistyö kannattaa.
Viestinnän ja brändin tulee elää yrityksen mukana. Jos yritys kehittyy, mutta brändi pysyy paikallaan, syntyy ristiriita. Asiakas ei hahmota, mitä tarjotaan, ja henkilöstö ei tunnista itseään siitä kuvasta, jota ulospäin näytetään. Halusimme välttää tämän ristiriidan. Siksi toteutimme uudistuksen nyt, kun ajankohta oli oikea ja kun meillä oli selkeä näkemys suunnasta, johon olemme menossa.
”Kun portaat on suunniteltu tarkkaan, niin on ilmekin. Me ei jätetä mitään sattuman varaan.”
Arvot pysyvät – niiden näkyvyys paranee
Vaikka brändi uudistuu, arvomme säilyvät ennallaan. Ne ovat kantaneet meitä tähän pisteeseen ja kantavat jatkossakin. Toimintamme perustuu neljään perusarvoon, jotka ohjaavat kaikkea tekemistämme. Nämä arvot eivät ole pelkkiä kirjauksia, vaan ne näkyvät jokaisessa projektissa, jokaisessa asiakaskohtaamisessa ja jokaisessa päätöksessä.
Asiakaslähtöisyys näkyy siinä, että kuuntelemme ja pidämme kiinni aikatauluista. Luotettavuus tarkoittaa, että teemme sen, mitä lupaamme, ja kannattavuus sekä jatkuvuus ohjaavat meitä tarkastelemaan toimintaa pitkällä aikavälillä. Kehittyminen pitää meidät liikkeessä ja ohjaa etsimään jatkuvasti parempia tapoja toimia. Brändiuudistus on osa erityisesti tätä viimeistä. Se on konkreettinen osoitus siitä, ettemme pysähdy – emme tuotannossa emmekä viestinnässä. Voit lukea arvoistamme ja tarinastamme lisää aiemmasta artikkelistamme.
Perheyrityksen DNA säilyy, mutta nyt se näkyy paremmin
Perheyrityksenä meillä on jotakin, mitä suuremmilta toimijoilta voi puuttua. Meillä on historia, joka ulottuu vuoteen 1974. Meillä on henkilöstöä, joka on ollut mukana pitkään, jopa vuosikymmeniä ja meillä on myös toimintatapa, joka perustuu kokemukseen, huolellisuuteen ja aitoon pyrkimykseen varmistaa, että työ tehdään laadukkaasti.
Viime vuosina olemme kehittyneet yhtiömäisempään suuntaan: toimintatapamme ovat muuttuneet systemaattisemmiksi ja prosessimme selkeämmiksi. Tämä ei kuitenkaan tarkoita jäykkyyttä. Päinvastoin – yhdistämme yhtiön rakenteeseen ja ammattimaisuuteen perheyrityksen ketteryyttä ja joustavuutta. Se on vahvuus, jota emme halua menettää. Tämä tasapaino on osa identiteettiämme, ja se näkyy myös uudessa ilmeessä. Se on vahvuus, jota emme halua menettää.
Brändiuudistus nostaa esiin ne tekijät, jotka tekevät meistä omaleimaisen toimijan. Uusi ilme tuo paremmin esille sen vahvuuden, luotettavuuden ja ammattitaidon, joka on ollut mukana koko ajan. Nyt se vain näkyy selkeämmin ja nykyhetkeen sopivalla tavalla. Pidämme kiinni juuristamme, mutta emme pysähdy niihin niin, että kehitys estyisi.
”Me ei muutettu sitä, keitä me ollaan. Me näytetään se paremmin.”
Visuaalinen identiteetti teräksen tapaan, kuvat kertovat tarinoita ja tekemisestä
”Kun lähdettiin rakentamaan uutta visuaalista ilmettä, oli tärkeää, että se vastaa sitä, mitä me teemme ja kuka sen tekee. Meidän tapauksessamme se tarkoittaa ihmisiä ja teräsportaita: ammattitaitoa sekä toimivia rakenteita, jotka näyttävät hyvältä ja kestävät aikaa”, kertoo toimitusjohtaja Kari Lappalainen. Uusi ilme heijastaa näitä ominaisuuksia.
Visuaalinen ilmeemme rakentuu vahvoista kontrasteista ja selkeistä muodoista, jotka heijastavat teräksen luonnetta ja metallityön tarkkuutta. Kuvien keskiössä ovat ihmiset: ammattitaito, aito tekeminen ja ylpeys työstä. Emme piiloudu tuotteiden taakse, vaan tuomme esiin ne ihmiset, jotka vastaavat työn laadusta.
Portaiden suunnittelussa jokaisen mitan tulee olla oikea, jokaisen yksityiskohdan toimia. Sama periaate ohjaa brändiämme – jokainen elementti on harkittu ja huolellisesti suunniteltu.
Brändiuudistuksen visuaalisen ilmeen suunnitteli Applari:n Antti-Jussi Ahponen, jonka kädenjälki näkyy muun muassa Suomen Yleisurheilun brändiuudistuksessa ja yleisurheilumaajoukkueen kisa-asuissa. Verkkosivujen toteutuksesta vastasi saman firman Arto Väisänen. Kuvaajana toimi Mika Hirvonen, joka tunnetaan erityisesti työstään Ylen Eränkävijät-sarjan parissa. Ahponen ja Hirvonen taltioivat aidon tekemisen vahvasti esiin myös kuviin ja brändi-ilmeeseemme.
Tervetuloa uuteen aikakauteen – mitä nyt tapahtuu
Tänään on julkaistu uusi brändi-ilme ja kokonaan uudistettu verkkosivusto.
Asiakkaille uudistus merkitsee selkeämpää, helposti lähestyttävää ja ammattimaista kumppania. Se tarkoittaa parempaa viestintää, sujuvampaa palvelua ja entistä vahvempaa luottamusta siihen, että vastaamme odotuksia. Se tarkoittaa myös sitä, että meidät on aiempaa helpompi löytää ja tunnistaa.
Tulevaisuus näyttää myönteiseltä. Jatkamme sitä, mitä olemme aina tehneet: kierreportaita, suoria portaita ja muita teräsrakenteita, jotka toimivat ja kestävät. Mutta teemme sen nyt entistä vahvemmalla, selkeämmällä ja ammattimaisemmalla ilmeellä. Olemme valmiita kohtaamaan tulevat haasteet ja tarttumaan uusiin mahdollisuuksiin. Otetaan siis Seuraava askel – yhdessä.
